营销背景

上线时间：2020年9月至11月

广告形式：华为信息流

背景描述：随着流量市场的发展成熟，特别是用户群体，用户们对产品的要求越来越高。与之对应的是定位精准用户难度在不断增大，流量的覆盖与转化已成为一门专业的“学问”。如何有效地甄选渠道并达成效果转化，是发行商们存在的痛点。

营销痛点

《陌香小说》是一款阅文旗下产品之一，要在应用商城外覆盖大量用户，并在稳定投放期中持续吸收用户。

策略与执行

《陌香小说》的受众相对已经多样，喜欢盗墓、探险、玄幻修真，言情等，需要精准定位用户行为，年龄差异化、性别差异化特征分析，在从用户资源池总不停筛选，进行综合性的效果推广。

营销效果

数据亮点：稳定投放期内，平均每日导入用户保持在3000-4000个，整体ROI达到了良好的水平